Sponzori olympijských hier kráčajú po lane pred zimnými hrami v Pekingu budúci mesiac, pretože zhoršujúce sa geopolitické napätie ich núti uvažovať o bagatelizovaní svojej účasti bez toho, aby rozrušili Čínu.
Politické nadšenie v Spojených štátoch minulý mesiac vyvrcholilo, keď Biely dom vyzval na diplomatický bojkot hier, vyhlásenie proti porušovaniu ľudských práv, z ktorého Washington obvinil Peking, že pokračuje v regióne Sin-ťiang na západe krajiny. To sa pridáva k tlaku na spoločnosti ako Coca-Cola (KO), Intel (INTC), Visa (V) a Airbnb, ktoré v posledných mesiacoch čelili výzvam na prerušenie vzťahov s podujatím kvôli Sin-ťiangu.
Niektorí politici obvinili podniky, že prostredníctvom diplomatických bojkotov podkopávajú schopnosť ich domovských krajín vyslať Pekingu jasný odkaz. Kritici tiež spochybňujú hodnotu sponzorovania podujatia, na ktoré sa nebudú predávať lístky verejnosti z dôvodu pandémie. Ale korporátni manažéri majú málo dobrých možností, keďže sú ťahaní medzi dvoma najväčšími svetovými ekonomikami.
Medzinárodné spoločnosti sú oboznámené s rizikami. Minulý rok čelili Nike (NKE), H&M (HNNMY) a ďalšie západné značky bojkotu v Číne kvôli postoju, ktorý zaujali proti údajnému využívaniu nútenej práce v Sin-ťiangu. A v roku 2019 komentáre vtedajšieho generálneho manažéra Houston Rockets na podporu prodemokratických protestov v Hongkongu ohrozili obchody medzi NBA a Čínou.
Mark DiMassimo, zakladateľ a kreatívny šéf reklamnej agentúry DiGo v New Yorku, povedal, že sponzori zrejme bagatelizujú ich účasť, prinajmenšom v príprave na hry. Vopred nemožno vidieť typickú propagáciu ich olympijských reklám. V tomto čase by sme to zvyčajne mali vidieť, no všetko je úplne naopak. K USA sa k diplomatickému bojkotu čoskoro pripojilo Spojené kráľovstvo, Austrália, Kanada a Dánsko, z ktorých každá oznámila, že na tieto udalosti nevyšle žiadne vládne delegácie, s odvolaním sa na obavy o ľudské práva v Číne. Japonsko a Holandsko tiež uviedli, že ich vysokí predstavitelia sa nezúčastnia, hoci svoje kroky neoznačili za bojkot.
Čína zasa vyzvala medzinárodné spoločenstvo, aby „odpolitizovalo“ šport, a varovala, že krajiny môžu „za svoje chybné činy zaplatiť cenu“. Čínska vláda tiež opakovane a rázne poprela všetky obvinenia z porušovania ľudských práv. Sophie Richardson, čínska riaditeľka Human Rights Watch, uviedla, že jej tím vlani v máji napísal Coca-Cole otvorený list, v ktorom sa pýta, či vykonala revíziu ľudských práv v Číne vzhľadom na jej účasť na hrách.
Mohlo by Vás zaujímať…
Zdroj/Foto: edition.ccn.com
